如今設(shè)計師提議的種種設(shè)計方案老是遭受到來自市場一線人員的否定，可是這些一線營銷人員又很難給具誘惑的商品鐵盒包裝提出清晰的概念，或者提供比較有創(chuàng)造力的構(gòu)想表面，但又是老是給設(shè)計師帶回一兩個她們認為具有唆使性的鐵盒包裝。在花里胡梢的產(chǎn)品鐵盒包裝總是讓人摸不著頭腦，稿不清楚廠家在賣什么時，怎么樣才能夠駕馭設(shè)計鐵盒包裝市場呢？

如何讓你的鐵盒包裝設(shè)計更打動顧主？在商品同質(zhì)比現(xiàn)象日趨嚴重的今天，我們老是希圖能夠依靠一種方法，讓原本雷同的商品以不同樣式呈現(xiàn)下顧主眼前。確定，跳眼的鐵盒包裝設(shè)計以其出眾的視覺辨別力所形成的感官高度評判會助我們的商品從眾多商品中鋒芒畢露，使消費者留意、觀察，并做出購買行為，這也是每個商家所追求的理想化的鐵盒包裝設(shè)計。如何才能設(shè)計出有征服里的鐵盒包裝設(shè)計呢？

首先，鐵盒包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。許多情況下，沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難被展示的，如煙、食品等產(chǎn)品，沒有鐵盒包裝設(shè)計的陳列成本大且不說，也達不到預(yù)期效果；其次，鐵盒包裝對產(chǎn)品質(zhì)量有一定的保護作用。如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜，這樣“洽洽”“百煮口口香”的銷售主張才得以保全，否則“香味”都變了，消費者拿什么鐘愛你？再次，鐵盒包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。易于消費者產(chǎn)生識別；另外，鐵盒包裝要兼具消費說明作用。很多產(chǎn)品具有的特殊賣點決定了它的消費方式不同，此時鐵盒包裝設(shè)計上就要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性，否則就會造成產(chǎn)品信息溝通不暢；鐵盒包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。鐵盒包裝設(shè)計的常見弊端琳瑯滿目的包裝中，顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身的和滿意度以外，鐵盒包裝設(shè)計的話語權(quán)正在影響著消費者做出購買決定。

兼具了上述鐵盒包裝的主要作用后，鐵盒包裝就從此高枕無憂了？其實不然，鐵盒包裝設(shè)計中的一些弊端，常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧主的手又放下了，轉(zhuǎn)而選擇了其它 同類產(chǎn)品，這個時候要知道鐵盒包裝的弊端究竟在哪里？在快速消費品的包裝中，常見的設(shè)計弊端如下：鐵盒包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張產(chǎn)品通過鐵盒包裝設(shè)計可以滿足消 費者的訴求及歸屬，而當一個產(chǎn)品的鐵盒包裝設(shè)計缺乏主題時，就很容易輸給有主題的競品，這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。

當消費者在選擇袋裝喜糖時，同樣的價錢他會選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢？結(jié)果是不言而喻。鐵盒包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵背道而馳有的企業(yè)的鐵盒包裝設(shè)計是由印刷廠承擔的，而印刷廠的設(shè)計能力往往參差不齊，一些小印刷廠的設(shè)計通常令人大跌眼鏡。鐵盒包裝設(shè)計虛有其表一些產(chǎn)品為了達到差異化的目的，往往習慣走“捷徑”，即不通過產(chǎn)品本身形成差異，而是通過包裝的“豪華路線”形成差異，往往卻得不償失。

總而言之，鐵盒包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐，往往會被當作是噱頭，終落個華而不實無人喝彩的結(jié)果。

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